O emprego de Inteligência Artificial nas produções da TV Globo passou a ser tema de discussões nos bastidores da emissora. A busca por inovação tecnológica encontrou obstáculos no controle de qualidade e em questões jurídicas envolvendo o direito de imagem do elenco, acendendo um alerta entre executivos e equipes criativas do canal.
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O ponto de partida para essas discussões ocorreu após a exibição de uma homenagem às atrizes Laura Cardoso e Glória Menezes no programa “Mais Você”. O vídeo, criado com recursos de IA, foi alvo de diversas críticas em razão da qualidade estética considerada baixa e do tom considerado de gosto duvidoso. A repercussão negativa levou ao envio de comunicados internos orientando as equipes dos programas, especialmente os setores de grafismo, a utilizarem a tecnologia com muita cautela, sempre priorizando o valor do trabalho artístico e humano.
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Mais recentemente, um novo episódio aumentou a preocupação dentro da emissora. A Globo veiculou uma chamada promocional de filmes em que imagens de artistas da casa foram manipuladas por IA para inseri-los nas produções exibidas. O VT foi rapidamente retirado do ar. A decisão envolveu não só o filtro dos setores de controle de qualidade, atentos ao padrão visual, mas também aspectos legais, já que a manipulação digital de imagem exige uma série de autorizações e cláusulas contratuais específicas.
Diante desse contexto, a Globo passou a promover fóruns internos para mapear riscos, alinhar diretrizes de uso e estabelecer manuais de boas práticas para o uso dessas ferramentas. As discussões contam com forte participação do departamento jurídico da empresa, que tem recebido questionamentos crescentes dos artistas sobre os limites para o uso e manipulação de suas vozes e imagens por softwares de IA.
