Dados oficiais compilados pelo portal Poder360 mostram que os canais do Grupo Globo receberam R$ 462 milhões em anúncios da administração federal direta desde o início do terceiro mandato presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em 2023. Isso significaria cerca de 49,4% de todo o gasto federal em publicidade televisiva pelo governo até o fim de 2025, segundo o levantamento.
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Os valores referem-se apenas à publicidade estatal federal sob administração direta, que inclui anúncios pagos pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), ministérios e órgãos diretamente vinculados ao Executivo federal. A cifra não contempla verbas publicitárias de empresas estatais, cujo detalhamento, segundo reportagens, não é divulgado pelo governo.
De acordo com os dados do Sistema de Comunicação de Governo (Sicom) analisados pelo Poder360, a participação da Globo em repasses publicitários aumentou nos três anos do atual governo: em 2023, a emissora recebeu R$ 175,5 milhões; em 2024, R$ 169,8 milhões; e em 2025, R$ 116,3 milhões, valores já corrigidos pela inflação.
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O relatório também aponta uma mudança de padrão na distribuição dos recursos quando comparado ao período anterior. No governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), a Globo nunca chegou a receber mais de 30% do total de verba de publicidade federal em TV, com a distribuição sendo mais equilibrada entre as principais emissoras de televisão.
A Secom divulgou anteriormente que a distribuição dos investimentos em publicidade federal é baseada em critérios técnicos, incluindo alcance e penetração dos meios em relação aos públicos-alvo das campanhas oficiais, e que a intensificação dos anúncios em plataformas digitais reflete mudanças nos hábitos de consumo de informação da população. Não há, até o momento, manifestação oficial que relacione diretamente decisões de investimento com favorecimento político a veículos específicos.
