A utilização das pausas para hidratação durante partidas da Copa do Mundo voltou ao centro das discussões nas redes sociais após uma publicação afirmar que a FIFA teria ampliado sua receita ao comercializar esse intervalo como espaço para anúncios. Segundo o conteúdo compartilhado, a estratégia teria gerado uma arrecadação estimada em mais de US$ 250 milhões apenas nos Estados Unidos.
De acordo com a publicação, as pausas para hidratação, com duração de três minutos e realizadas duas vezes por partida, teriam sido utilizadas como intervalos comerciais ao longo dos 104 jogos do torneio. O texto afirma que cada inserção publicitária de 30 segundos pode custar até US$ 750 mil, levando a uma estimativa de aproximadamente R$ 1,3 bilhão em faturamento.
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O material compara o modelo adotado pela FIFA ao utilizado em ligas esportivas norte-americanas, como a NFL e a NBA, onde interrupções durante as partidas já são tradicionalmente aproveitadas para exibição de publicidade.
Segundo a publicação, a entidade teria identificado nas pausas um novo espaço de comercialização sem a necessidade de criar um produto adicional. O texto classifica esse período como um “inventário de atenção”, argumentando que os torcedores tendem a permanecer diante da transmissão enquanto aguardam o reinício da partida.
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A análise também sustenta que a estratégia representa uma forma de ampliar receitas utilizando um espaço já existente dentro da transmissão esportiva, em vez de lançar novos produtos ou serviços.
Até o momento, não há, nas informações fornecidas, posicionamento da FIFA sobre as estimativas de faturamento ou sobre a utilização das pausas para hidratação como estratégia comercial.
