Durante muito tempo, o mercado de streaming foi apresentado com uma lógica única: cada plataforma precisava conquistar seu espaço próprio. Quanto mais assinantes, melhor. Quanto mais conteúdo exclusivo, maior a vantagem. Esse modelo ainda existe, mas algumas movimentações recentes mostram que as empresas começam a enxergar a importância de colaborar também em conjunto.
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Globo e Disney anunciaram uma parceria comercial que permitirá uma oferta integrada de publicidade no Globoplay e no Disney+. Na prática, anunciantes e agências poderão contratar campanhas que alcancem as duas plataformas por meio de uma estratégia comercial conjunta, com a Globo participando da venda dos espaços. Os serviços, porém, seguirão funcionando de forma independente.
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Essa mudança chama atenção porque mostra como a disputa pelo dinheiro da publicidade está se tornando mais relevante nesse setor. Não basta mais conquistar assinantes e ter um catálogo grande. As plataformas também precisam criar formas mais eficientes de transformar seus conteúdos em oportunidades comerciais. E, nesse sentido, unir forças pode ser mais interessante do que atuar sozinho.
A aproximação não quer dizer que Globo e Disney deixaram de ser concorrentes. Cada uma continuará defendendo seus próprios interesses e disputando a atenção do público. Mas o acordo transmite uma mensagem importante: no mercado atual, até empresas que concorrem pelo mesmo consumidor podem perceber que existem oportunidades melhores quando trabalham em parceria.
