A Netflix anunciou o encerramento da colaboração com a marca As Ever, linha de produtos para o lar idealizada por Meghan Markle. A iniciativa nasceu em conjunto com a série “Com Amor, Meghan”, especial de fim de ano estrelado por Meghan Markle e pelo príncipe Harry e lançado na plataforma de streaming. O projeto foi concebido logo após o casal deixar oficialmente a família real britânica e estabelecer residência na Califórnia, nos Estados Unidos. A parceria combinava o alcance da Netflix com o entusiasmo dos seguidores de Meghan Markle para oferecer itens de decoração e utilidades domésticas que refletissem o estilo apresentado na série, alinhando entretenimento e comércio em uma estratégia cada vez mais comum na indústria audiovisual.
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Alguns jornais norte-americanos atribuíram a dissolução do contrato ao “desempenho limitado” dos produtos As Ever no mercado. No entanto, em comunicado encaminhado à revista People, a Netflix esclareceu que o término da aliança já estava previsto em contrato e que ambas as partes concordaram com o cronograma desde o início. Segundo a empresa, a decisão não foi motivada por metas não alcançadas, mas sim por um planejamento estratégico típico em acordos de licenciamento e co-branding envolvendo grandes estúdios e celebridades.
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No documento oficial, a Netflix destacou que “a paixão de Meghan por valorizar momentos cotidianos de forma bela e simples inspirou a criação da marca As Ever”. A empresa celebrou ter colaborado na materialização dessa visão e afirmou estar ansiosa para acompanhar o próximo capítulo da marca, conduzido de forma independente por Meghan Markle. A mensagem reforça o interesse da Netflix em projetos pontuais de lifestyle vinculados às suas produções, enquanto Meghan Markle segue à frente do desenvolvimento dos produtos.
Em resposta, a As Ever também divulgou um comunicado demonstrando gratidão pelo suporte recebido durante o lançamento e o primeiro ano de funcionamento. A marca informou que experimentou um crescimento rápido e expressivo e que agora está preparada para operar de maneira autônoma. O texto finaliza mencionando que há novos projetos em fase de preparação e que, nos próximos meses, a As Ever compartilhará mais novidades com os consumidores interessados em seu portfólio de artigos para o lar.
