Na noite de quarta-feira (11/3), a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) deu aval a um termo de cooperação para viabilizar o Boulevard São João, frequentemente chamado de ‘Times Square paulistana’. A iniciativa inclui a montagem de imensos telões de LED no entroncamento das avenidas São João e Ipiranga, no centro de São Paulo.
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O projeto foi aprovado por oito votos favoráveis, todos de representantes de secretarias municipais, enquanto os seis delegados da sociedade civil presentes se posicionaram contra. O prefeito Ricardo Nunes manifestou apoio à proposta, e, como o poder público ocupa metade das cadeiras da comissão, o resultado era considerado quase certo.
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A apresentação esteve a cargo da A Fábrica de Bares, empresa controladora do Bar Brahma. O plano estende a colocação de telões de LED a três das quatro esquinas do cruzamento, sem alterar a fachada original do estabelecimento. No caso do Edifício Independência, onde funciona o bar, as projeções seriam direcionadas a uma empena lateral do prédio.
Como a Lei Cidade Limpa não permite esse tipo de painel publicitário, a proposta demandou autorização específica da comissão. Para se enquadrar, os telões serão definidos como “mídia arte”, exibindo conteúdos culturais e de utilidade pública, e poderão contar com até dez marcas patrocinadoras.
Antes disso, o Conpresp já havia aprovado o projeto, avaliando eventuais impactos em edificações tombadas da região. Como contrapartida, a iniciativa prevê a restauração da fachada da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a conservação da estátua da Mãe Preta e o conserto do Relógio de Nichile, além da instalação de bancos ao longo da avenida São João. Críticos observam que o investimento privado estimado para os painéis é de cerca de R$ 39 milhões, enquanto as benfeitorias somam aproximadamente R$ 2 milhões.
